您的大多数网站流量来自哪里？
是Twitter还是Facebook？您的每周电子邮件是否会吸引访问者？如果是，则单击哪些链接？您的付费广告能否使您的网站获得的流量超过您所有其他营销渠道的总和？
回答诸如此类的问题可以帮助小型企业主改善其营销方法，保持对工作原理的关注，并找到改善效果不佳的营销活动的方法。
如果您需要有关站点流量来源的可操作数据，则可以使用UTM代码。它们是简单的标签，可让您创建自定义的URL，它们是收集有价值的营销分析的关键。
在本文中，我们青岛网络推广公司将介绍什么是UTM代码以及小型企业所有者如何使用它们来分析访问者的行为。这里有有关如何创建和跟踪UTM代码的信息，三个常见用例的讨论以及UTM代码佳实践的简要摘要。
让我们开始吧！
什么是UTM代码？
UTM代码是添加到URL末尾的标签，可让网站所有者跟踪对该URL的访问。您可以使用UTM代码来确定访问者如何进入您的网站，即找出电子邮件，社交媒体帖子或广告中的哪个链接成功提示用户单击。
跟踪站点访问是UTM代码的全部内容-UTM代表Urchin跟踪模块，该格式定义了五个参数，可用于精确分析站点流量。
这五个跟踪信息被粘贴到URL的末尾，并以问号与网站地址部分隔开。使用＆符号将参数彼此分开。
在此示例URL中，定义了以下三个UTM代码参数：
媒介-标识链接出现的媒介（例如电子邮件或社交媒体）。
campaign —将URL与您正在运行的特定广告系列相关联。该参数值可以根据产品名称，销售名称（例如“ spring_blowout”）或促销代码来标识您的广告系列。
了解如何充分利用UTM
尽管有五个可用的UTM参数，但您不必全部设置。实际上，根据URL的使用方式，仅为来源，媒介和广告系列参数定义值将使您能够准确地监控流量。
另外两个UTM代码不那么常用，但是如果您要跟踪从付费广告中点击进入您网站的访问者，则至关重要。
术语-标识与您的广告相关的付费关键字。例如，如果您为广告付费是在有人搜索“圣诞节装饰品”时显示的，则这两个词将用于术语标签中。
内容-允许您区分广告。此参数启用A / B测试，并且在捕获用户在多个链接中单击的位置（例如，将横幅广告的点击与文本链接的点击区分开）时很有用。
我们将更详细地介绍如何创建UTM代码以及所有五个参数如何发挥作用，但首先，让我们看一下用UTM代码跟踪站点访问者会对您的业务产生的积极影响。
使用UTM代码的好处
如果您想分析访问者在网站访问后的互动方式，那么知道哪些网页获得了高的点击率是有价值的信息。当您试图确定访问者如何访问您的网站时，该统计信息根本无法帮助您。
在许多情况下，您的行销URL的网址部分会将用户全部定向到您网站上的一个着陆页。在该页面上进入您的网站的用户数将等于您的访问者总数，因此该统计信息对于了解访问者的来源毫无用处。
跟踪吸引访问者的方法是使您所有的营销URL都不同，并计算每个URL上有多少人。
这正是UTM代码允许网站所有者执行的操作！
例如，当您在社交媒体帖子中使用UTM代码时，您将能够看到有多少访问者单击了Facebook帖子中的链接，并将该数字与从Twitter帖子中单击的访问者进行了比较。
如果您发送了一封营销电子邮件，其中宣布了两件事，例如对时间敏感的销售以及新的，较低的运输成本，则可以为URL分配不同的UTM代码，这样一来，是否会吸引更多人出售或按新的运费价格调整。
如果您创建了多个广告，每个广告的营销方式略有不同，则每个广告的网址中使用不同的UTM代码，可以很容易地看出哪个广告能吸引网站访问者。
UTM代码可以为您提供有关网站访问量的宝贵见解。
UTM代码可以为您提供有关网站访问量的宝贵见解。
我们刚刚涉及的三个用例（社交媒体，电子邮件和广告）恰好是使用UTM代码的三种有效方法。在接下来的部分中，我们将为您提供在这三种情况中的每种情况下使用UTM代码的一些实用技巧，但首先，让我们看一下如何轻松地使用UTM代码创建URL，并讨论一种可帮助您跟踪它们的工具。
创建和跟踪UTM代码
创建用于跟踪广告系列的自定义URL的佳方法是什么？
只需以一种非常容易理解的格式定义3到5个标签即可-手动键入该标签没什么大不了的。
但是，有一些工具可以使其变得更加容易。例如，Google的Campaign URL Builder是一个非常好的，免费的，用户友好的UTM生成器。
Campaign URL Builder为您提供六个字段-一个用于网站URL，一个用于五个UTM参数。仅需要网站链接以及来源，媒介和名称参数。该工具提供了包含您定义的参数的正确格式的URL。
启动广告系列并有足够的访问者进行跟踪之后，您可以使用Google Analytics（分析）浏览特定的URL代码。只需登录Google Analytics（分析），然后选择“流量来源”>“来源”>“广告系列”。
UTM将为您提供统计信息以优化您的产品
系统会在广告系列一级为您提供数据，即基于广告系列参数特定值的统计信息。
您可以深入查看每个广告系列以查看基于来源和媒介参数的数据。同样，可以通过单击特定的源值和中值来获得与剩余的两个参数term和content关联的统计信息。
通过这种详细程度来分析Web访问者的行为的能力可以为有用的商业智能。
例如，如果您发现大部分流量都来自Twitter，但在Facebook上同样积极地推广您的业务，则您的任务很明确：以Twitter内容为例，改善在Facebook上的推广范围。
如果您认为促销活动会得到巨大的反响，但不同的报价却引起了人们意想不到的购买欲，那么您就有机会比较和对比这些广告系列。有了与每个广告系列相关的数据，您可以诚实地了解自己的营销工作并指出需要改进的领域。
没有UTM代码，将无法进行任何分析，而且它们如此容易设置，因此没有任何网站所有者应该放弃收集有关用户行为的宝贵信息的机会。
如果您需要有关来源或网站流量的可操作数据，则可以使用UTM代码
3个使用UTM代码的好地方
UTM代码帮助小型企业的三种常见的方式是跟踪社交媒体广告系列，电子邮件广告系列和付费广告系列的效果。
UTM代码的一种极其宝贵的用途是测量所有这三个营销渠道的广告系列效果，将您在一个渠道上的营销工作与另一个渠道上的营销工作的有效性进行比较。
尽管UTM代码可以告诉您哪个社交媒体广告系列可以为您带来更多的点击量，或者哪个广告效果好，但是它们也可以告诉您您的社交媒体营销工作是否胜过付费广告。
跨渠道的分析与针对特定渠道的详细分析一样有价值，例如，对付费广告进行A / B测试。
